3星在九十七金融危机中(神剑心整理) (第1/2页)
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三星在
金融危机中也遭遇了严重困境，但由于采取了及时有效的措施反而获得长足发展，我觉得有些东西对爱达将来的发展很有借鉴意义。
三星危机生存宝典：保住现金流
“十年前的那段日子是我一直都想忘记的。
年开始的金融危机是我在三星三十年中感受最难过的一件事。”
月
日，在北京招商大厦中国三星总部，
岁的大中华区三星集团总裁朴根熙回忆往事时显得略带伤感，“当时我们做出了非常强有力的结构调整，我参与了从之前的企划到最后度过危机的整个过程，每三个人中就有一个人离开了公司，这是一段非常痛苦的记忆。”
年，亚洲金融危机中的韩国，众多财团艰难度日。当时的三星已处于生死边缘，长期负债最糟糕时达到
亿美元，几乎是公司净资产的
倍，这家韩国公司濒临倒闭。
关键时刻，三星开始了痛苦的自我救赎之旅。通过裁员、缩减费用、剥离不良债权及低利润的业务，获得了涅磐重生，并成长为全世界企业的学习榜样。
不过，历史总是周而复始，十年后，世界经济重新处于风雨飘摇的经济危机中。不同的是，此时的三星早已深谙危机中的生存法则。
月
日，三星公布的第三季财报显示，净利润同比下滑
%，为
.
亿美元。但三星高管表示，他们有理由对公司未来保持乐观。这首先源自于三星拥有巨额“战争基金”目前三星的现金储备高达
亿美元，使其有足够资金支持研发、营销和工厂。而这对于其囊中羞涩的竞争对手而言，这只能是个望尘莫及的奢望。
朴根熙告诉记者，从
年的金融危机中重新站起来的三星已习惯用危机意识武装公司的全体员工。“首先要保证现金流，同时要确保竞争力。一定要挑战极限式的降低成本。”
事实上，在最近的世界经济危机中，三星的让对手望尘莫及的业绩还很多。比如作为全球全球第二大半导体制造商，三星是内存芯片制造商中唯一一家未亏损的企业。此外，作为全球仅此于诺基亚的第二大手机制造商，三星也是唯一一家在截至
月底的前三个季度内出货量增长的手机制造商，而在中国三星手机的市场份额也从
%增长到了
%。
危机中的加减法
让我们来重新温习一下三星是如何进行危机变革的。
年
月末，在新罗饭店，
多名三星电子最高层为最终的结构调整改革召开了影响深远的“生死对策大会”。
多小时的会议过程充满了紧张和悲壮的气氛。当场，大家决定，如果改革不成功，全体都将辞职。公司紧急组成了行动团队，要在两周内拿出一个结构调整的计划。会议作出了一个近乎残酷的决定，在
个月之内三星电子管理层裁员
%，非管理层裁员
%。
朴根熙告诉记者，当时，公司首先进行了人力的缩减方面的结构调整。在韩国国内员工，裁员
万
千人，即缩减了
%的人员。
同时，在经费开支方面，一年节省了
亿美元，库存压力减少了
亿美元。卖掉大概价值
亿美元，剥离了
个产品项目。“公司所有的运营都是以这种以现金流为基准来进行运作的。就这样，我们从
年的
%的负债比到
年的时候已经减少到了
%。这就是我们第一阶段结构调整的内容。”朴根熙说。
据其回忆，当时为了压缩开支，三星节约到每一个细节。比如减少公司司机数量，估计管理层自己开车；免掉大型会议的聚餐，专务人员搭飞机只做坐经济舱。“那时候三星的会议室里面都没有饮料，工厂里也不再发免费的制服，这些要自己掏钱来买。”
没错，所有这一切的目的都只有一个，就是保住现金流。与此同时，在这场现金保卫战中，三星开始恢复元气。
值得注意的在三星断臂自救的办法，并没有忽略“加法”。在亚洲金融危机时，很多芯片厂商都开始减少投资，缩短战线，当时三星副会长尹钟龙却作出了一个相反的决策。
年秋天，在所有对手都在收缩战线的时候，三星加大了芯片厂的投资，理由很简单：在行业低潮时期的进入可以在将来行业回暖时获得更高回报。如今看来，这无疑是一个最正确的决定。
在经济危机中成功运用了加减法的三星终于获得了涅磐，而如今三星必须打响新的保卫战。
新保卫战
朴根熙坦承，这是一个瞬息万变的数字时代，我们在公司里会不断的提醒我们曾经面对的危机，每个月都会有不同的危机发生，我们不断的以危机意识来武装公司的所有成员。”
年，朴根熙重返中国出任三星集团大中华区总裁，在朴根熙以前的三星中国总裁中，没有一个任期超过
年。朴根熙在就任中国总裁的演讲中，首次公开提出“在中国打造第二个三星”。
在他的蓝图中“三星中国的定位不仅仅是单纯的工厂或市场，而是三星的业务基地”。这既包括把三星集团下的金融和服务业等业务引入中国，更要让三星所有在华生产的产品——从企划、研发、生产到销售的整个链条，全部在中国完成。
......
......
到
年底，三星业绩提升的好消息频频传来：三星手机业务超过摩托罗拉，攀升至全球手机制造商亚军位置，同时，三星电视也已经连续
个季度在全球销售上位列榜首。数据表明，今年第一季度，三星电子销售额在全球电视市场所占比率首次突破
%。
不过，三星正面临着来自于多方面的挑战。
在数字产品兴起之初，三星得以超越对手的核心手段是，比对手更快地向市场推出新技术和新产品――它推出了最早的
手机、全世界最薄的手机、最高像素的照相手机和第一台
手机。但随着数字产品的普及，这一优势已经并不明显。而在手机方面，一直以创新著称的三星设计必须要面对新的竞争对手，苹果公司推出
以及谷歌的
手机。更大的麻烦来自于三星的半导体部。这个三星的现金牛正处于整个行业不断下滑中，三星并不可避免地被卷入了价格战之中。
不过，所幸的是三星当然有足够现金抵御经济的寒冬，而且有能力在市场回升时获得更大市场份额。“当公司遇到困难的时候，不能就把诸如技术的研发、营销活动、或者是产品外观设计这些部分完全打压掉，哪怕其他地方都缩小，这些部门也要加强投入。”朴根熙这样告诉记者。
三星电子蒸蒸日上成为索尼最大的竞争对手
年,当霍华德－斯特林格（即将出任索尼首席执行官）加盟索尼的时候,当时的韩国电视机制造商三星电子正处于亚洲金融危机的生死存亡之际.
然而在接下来不到
年的时候,三星电子的市值几乎是索尼的两倍.毫无疑问,现在三星电子是索尼最大的竞争对手.然而不仅仅如此,苹果电脑公司凭借其
也垄断了整个便携数字音乐播放器市场.此外硅谷的公司在便携数字产品如
与数字录像机方面也超越了索尼公司.甚至在数码相机领域,索尼也面临着来自柯达与佳能的有力挑战.
美国
分析家乔治－格里德认为,现在的三星与索尼截然不同.目前的索尼充满管理充满官僚作风,而三星依然保持简洁的作风,其
万
千名员工中,有四分之一为研发人员.
在过去三年间,索尼的电子业务部门几乎拖垮了整个公司.由于该部门的巨额亏损,截至于这个月的
年度,索尼的赢利仅为
亿美元,在其
亿美元的收入中比例仅为
.
%.相比之下,三星电子的业绩相当耀眼.截至于去年
月份的
年度,三星电子销售额为
亿美元,但是其赢利达到了
亿美元.高额的赢利使得三星可以在研发上投入数十亿美元的资金,其在全球的高级实验室也达到了
格.
三星电子去年的投资达到了
亿美元,在全球
企业中排行首位.而今年三星电子的投资将达到
亿美元.
此外索尼还拥有庞大的容量来生产内存芯片与显示面板.三星的投资将进一步削减其产品如平板电视.
播放机与手机的成本.低成本.时尚的设计以及先进的技术对于消费电子制造商来说尤为重要.
亚洲金融危机后,存活下来的电视机制造商三星电子开始向索尼看齐,将其产品全线升级到高端产品.在一年内投入
亿美元美元的广告宣传费用后,三星的品牌获得了成功,其品牌价值高达
亿美元,足以与索尼品牌抗衡.不过索尼这一品牌在美国市场依然具有很大的号召力.
在平板显示器领域三星电子更是所向披靡,连高傲的索尼公司也不得不低头,去年加入了三星电子在韩国打造巨型工厂的项目.
去年
月份,索尼与三星电子达成了一项专利,在
